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官网首页|2019 CTR洞察高峰论坛在京举办 发布新趋势、新洞察、新产品

发布时间:2021-01-23    来源:电竞外围菠菜app|官网首页69919

本文摘要:2019年8月30日,中国领先的市场研究公司CTR (CCTR)在北京举行了2019 CTR洞察力高峰论坛,最近公布了中国媒体市场、广告市场和消费市场趋势。

2019年8月30日,中国领先的市场研究公司CTR (CCTR)在北京举行了2019 CTR洞察力高峰论坛,最近公布了中国媒体市场、广告市场和消费市场趋势。据CTR报告,目前中国媒体呈现出“展示型媒体”、“社交媒体”、“智能媒体”的合作和多元化格局。

媒体融合已经到了“运动主体、库存、综合融合”的深化阶段,逐渐涉及机构重组、部门恢复、人力移植板等主要攻防问题。传播影像化正在沦落为媒体进化的主流方向,国内外各种媒体不约而同地进行着大量的视频工作。中国广告市场上半年出版物案例费用同比下降8.8%,刷新了新记录。

广告费前10大行业中,8个行业经常下滑,与去年同期8个行业下滑的局面差距太远,中国广告市场转入VUCA时代。中国快消品市场上半年增速为5.4%,持续务实、快速增长,实体渠道低迷、明确失衡、局部繁荣。除了备受关注的三大趋势报告外,CTR还发布了“屏幕间广告动员评价系统”、“实际买家收视率”、“程序性投入替代平台”等三种新产品和新服务,探讨了解决问题的媒体间营销战略和评价、发掘电视媒体新价值、优化广告投放等行业问题和市场需求。

CTR在董事、总经理、CTR媒体融合研究院继续执行院长徐立军的演讲中表示:“无论是商业竞争还是媒体竞争,本质上都是输了时间战,失去时间的关键是不要陷入潮流中创造性的‘新’崇拜和情绪。只有潮流,潮流中的创意才是真的。”CTR由董事、总经理、CTR媒体融合研究院继续徐立军会长的演讲,峰会还举行了CTR媒体融合研究院和阿基米德媒体的战略合作签名仪式。

双方将共同进行音频价值评估、广播融媒体领域的研究与合作。据合作签字仪式现场透露,CTR洞察力高峰论坛已经以倒数第16次举行,媒体界、工商界、广告公司等近500名代表参加了此次北京场论坛,上海场和广州场论坛也将于近期举行。

以下是CTR趋势报告和新产品发布的详细内容。据《中国传媒市场趋势报告》透露,目前中国媒体呈现出“展示型媒体”、“社交媒体”、“智能媒体”的合作和多元化格局。媒体融合已经到了“运动主体、库存、综合融合”的深化阶段,逐渐涉及机构重组、部门恢复、人力移植板等主要攻防问题。

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视频作为用户喜欢的媒体形式,仅次于再现现实场景的人性沟通方式,视频产品爆炸式快速增长,呈现缓慢渗透趋势,成为最重要的流量入口,影像化将成为媒体演化的主流。作为社交网络最重要的连接者,自然具备“服务”的基因可以整合内容、平台、人才等资源,获得多种服务模式。内容付费服务可能是深入名牌内容价值洼地的最重要方向,也可能引起媒体业务模式的急剧变化。

(威廉莎士比亚、温斯顿、服务、服务、服务、服务、服务、服务)另一方面,内容技术也将掀起工业化热潮,从UGC到PGC,从OGC到MGC,内容供应外部将形成相当大的生产链。CTR社长助理、案例集群社长CTR媒体融合研究院副院长康涛表示,继续执行中国媒体市场趋势《中国广告营销趋势报告》,2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%,超过近4年最低点。

今年上半年广告市场显示,首先各级广告主发展不平衡,媒体客户结构更加模糊。其次,互联网行业从爆发性的快速增长进入下半场,市场不确定性减少,头上的互联网企业减少了投资。

另外,数字媒体的蓬勃发展减少了交流的便利和媒体交流的复杂性,同时消费者关注的多样性也给营销带来了挑战。品牌营销要大幅度猎杀消费者的新关注点,才能继续与消费者联系。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视连续剧),数字媒体名言)总的来说,2019年中国广告市场面临模糊、未经确认、简单易变的“VUCA时代”。

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在这样的时代,无论是企业营销还是媒体营销,都要结合数字发展,提高灵活性,坚定壮年主义,享受冷静和耐力。CTR社长助理、媒体支信社长CTR媒体融合研究院副院长赵梅表示,继续执行中国广告市场趋势《中国消费市场趋势报告》,截至2019年6月,中国慢消费品市场年增长率超过5.4%,比2018年有实际、快速的增长势头。CTR分析一方面市场明显不平衡,高端化持续,品牌竞争激烈。

另一方面,宏观经济的上涨、人口红利的消失给实体零售带来了不利的挑战,但也带来了更多的局部繁荣的机会。该报告还说明了2019年营销的关键词“个性化细分市场需求”、“以社交内容为中心”和“在线上下无限融合”。CTR认为,在中国市场上具有不同圈子的消费者个性化趋势导致市场细分、新的消费场景和全时多方面的交流手段、在线上下深度融合,正在产生营销的根本性变化。

将带来颠覆各种规模品牌的快速增长机会。CTR建议,品牌要高度紧贴细分的微场景,满足消费者的需求,甚至意识不到市场需求,创造差异化的产品,带来新的潮流。品牌也要不间断,超越媒体,与消费者对话,开展品牌建设,利用直播身临其境的购物体验,确保选拔一站式游泳池的机会。

同时,品牌也要与零售商合作,以用户市场需求为中心,做好组合,只创造渠道消费场景,构建销售增长。KEDO消费者指数大中华区总经理UENEN发布了中国消费市场趋势CTR发布的三个创意产品“CrossReach跨屏广告动员评价系统”,包括CTR年累计的中国城市居民调查数据(CNRS)、OTT入户基础调查数据、运营商大数据和智能终端制造商的数据,最大限度地提高了广告主跨屏投资的效果“RCRs实际买家收视率产品”由CTR和CSM共同销售,将CTR倒计时消费者销售不道德数据和CSM倒计时收视率数据展开为“跨域融合”,将媒体广告扩张和广告主媒体节目引导到新的决策视角,发掘电视媒体的“新矿藏”。“U-Platform程序投入替代平台”以CTR独有的超强百万优质种子样本数据为基础,同时与各大网络广告资源平台连接,通过算法模型展开大小数据的融合,构建广告触摸人群的替代性和预测,使广告投入更加准确高效。

首脑会谈围绕复杂多样的市场环境邀请业界专家展开了讨论。中央电视台记录频道节目部长石世隆、北京三元食品股份有限公司副总裁魏伟、双汇开发院营销副总裁现任营销顾问李凯、北京慢手科技有限公司副总裁余庆中、公众数字媒体集团首席品牌战略负责人深化分享了他们的看法和思考。


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