衍合数据 Anchor-Point线下场景大数据分析平台发布会

近日，由延河数据主办的“锚点线下场景大数据分析平台发布会”在上海隆重举行。近80位媒体广告行业和数据研究领导齐聚一堂，见证了中国首个线下场景大数据平台。博视中国董事长兼首席执行官刘若奈、分众传媒创始人蒋南春、南方银谷科技股份有限公司董事长周发展、上海戏剧学院创新学院陈永东教授应邀出席会议，与沿河数据首席创始人共同探讨户外场景媒体的机遇和未来发展。《中国广告》杂志社长张惠新总统也在开篇做了公开的开场白，传达了何彦数据描绘的对户外场景营销的美好向往。

《中国广告》杂志广老师张惠新公开发表开场演讲GAI(地理观众洞察)数据只有场景营销的最后一块积木。“沟通效果在哪里？”新闻发布会一开始，沿河数据的创始人陈俊亮就不得不扔掉媒体广告行业最关心的问题。在如今的媒体广告行业，网络大数据的收集和应用已经非常成熟。

然而，随着欺诈流量的泛滥，网络大数据是否能现实地反映消费者的不道德轨迹和营销效果，一直受到各方的批评。“线下媒体每年800亿的广告量，没有可信的评价体系和线下大数据采集，这是一个亟待解决的问题。”陈俊亮回答说。

在这次会议上，延河数据明确提出了GAI数据的概念，利用消费者在地理位置上的洞察力来改善线上大数据流量欺诈的问题，重构纯场景营销中线下场景的数据缺陷，帮助品牌找到消费者的不道德轨迹，打造纯场景营销。延河数据的创始人陈俊亮在新闻发布会上解释了锚点的愿景。锚点的三大重点产品——解决了媒体业主、广告代理、品牌的户外市场需求。这次会议明确提出了锚点的三大关键产品；1)线下媒体评价系统，2)线下媒体效益优化工具，3) GDMP平台，分别满足媒体业主、广告代理、品牌对户外媒体的个性化市场需求。

“我们希望通过这三款产品，帮助媒体所有者达成科学的媒体评价协议，帮助代理商构建广告体验，最终使品牌的场景营销智能化。”衍生数据首席数据官王瑞杰回应道。

锚点产品数据涵盖9种主要的线下媒体类型，包括全国覆盖、公交候车亭、建筑液晶显示器、户外电子屏幕和地铁。另外，位置、地理兴趣热点、时间、人的基本兴趣、经济能力等六个标签维度有助于分析消费者。

为了打造共享、对外开放、整合的大数据平台愿景，延河数据在此次发布会上宣布，与南方银谷成为战略合作伙伴，整合地面和地下数据。南方银谷董事长周发展也在地铁wi-fi中公开宣布了南方银谷的布局。延河数据主要创始人(左)与南方银谷科技有限公司董事长周发展(右)在战略合作启动仪式上合影。

# # #关于沿河数据，沿河数据团队从2013年开始致力于研究大数据在场景营销中的应用。锚点场景大数据分析平台将于2017年4月发布。现实的用户洞察力、准确的效果评估和立竿见影的效益优化是锚点的核心价值。随着Anchor-Point的发布，将为线下媒体带来视觉效果评价和分析，有效辅助品牌策划线下媒体群体，提高投资效率。

Anchor-Point覆盖全国重点城市和9大线下媒体类型，协助品牌全面实施情景化营销测评和监控。

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